Case
TVC Eiland van Maurik
De stap naar
een 5-sterren merkbeleving.
Beleef een droomvakantie met het hele gezin bij Eiland van Maurik. Geen opsomming van faciliteiten, maar een plek waar je aankomt en direct denkt: ja… dit is waar we het hele jaar naar hebben uitgekeken.
Voor Eiland van Maurik vertaalden we de ambitie om door te groeien naar een 5-sterren merkbeleving naar een video die niet alleen laat zien, maar vooral laat vóélen hoe het is om hier vakantie te vieren.
Uitdaging
Eiland van Maurik investeerde de afgelopen jaren fors in het park. Nieuwe accommodaties en een spectaculair Family Entertainment Center zorgden voor een compleet nieuwe beleving.
Alleen de communicatie bleef achter. Website en video’s weerspiegelden niet langer de kwaliteit en ambities van het vernieuwde park. De wens was helder: een sterk merkverhaal dat aansluit bij een hoger segment én de stap naar een 5-sterren merkbeleving ondersteunt.
Onze opdracht: ontwikkel een brandvideo en televisiecommercial die deze nieuwe positionering tot leven brengt.
Resultaten
- De campagne zorgde voor een duidelijke piek in boekingen
- In onafhankelijk Ster-onderzoek werd de commercial beoordeeld als uitzonderlijk impactvol
- Door de inzet van social content werd het bereik vergroot en de betrokkenheid verlengd buiten de TV-campagne
Ons inzicht: kinderen als sleutel
Samen met Eiland van Maurik keken we naar wie we wilden raken. Gezinnen die samen willen genieten van quality time én plezier.
Wat ons opviel? Ouders doen álles om hun kinderen een onvergetelijke vakantie te bezorgen. Hun plezier is de maatstaf; als de kinderen gelukkig zijn, straalt dat automatisch af op het hele gezin. Daarom besloten we het verhaal te vertellen door de ogen van een kind.
Het creatieve concept
De film wordt gedragen door een voice-over van een 10-jarig meisje. Na haar vakantie bij Eiland van Maurik vertelt ze, met kinderlijke opwinding en chaotische opsommingen, over alles wat ze heeft meegemaakt.
Terwijl haar stem het verhaal kleur geeft, zien we op beeld alles wat ze noemt: bowlen, varen op het meer, zwemmen, glow in the dark minigolf, en nog veel meer. Zo komt het hele park voorbij, maar altijd met emotie als kern.
Want zoals wij het zelf zien: grote merken verkopen geen product, ze verkopen een beleving. Dat principe pasten we hier toe.
Productie
Met een compact team draaiden we in twee dagen alle benodigde scènes. Dankzij een sterke voorbereiding van de opdrachtgever konden we efficiënt werken en flexibel schakelen.
Door slim te plannen bleef de hoofdrolspeelster niet continu op de set, wat zorgde voor een ontspannen sfeer. Daarnaast bood ons verblijf op het park ruimte om ook de kleine, sfeervolle momenten vast te leggen: ochtendnevel over het water, warm avondlicht en spontane gezinsmomenten. Details die de merkbeleving versterken.
Verspreiding
De brandvideo en televisiecommercial vormden de kern van de campagne. Om het bereik te vergroten, vertaalden we de TVC door naar meerdere verticale varianten voor social media.
Zo kon Eiland van Maurik hetzelfde verhaal inzetten op verschillende kanalen – van televisie tot Instagram, Facebook en TikTok – telkens in een vorm die past bij het platform én het kijkgedrag van de doelgroep.
Van laten zien naar laten voelen
Waar eerdere video’s vooral een overzicht gaven van het park, kozen we nu voor storytelling. Alle faciliteiten zijn zichtbaar, maar ingebed in een verhaal dat raakt.
Eiland van Maurik wordt daarmee niet langer gepresenteerd als ‘een park waar veel te doen is’, maar als een bestemming waar herinneringen ontstaan, precies passend bij een 5-sterren merkbeleving.
