Case
Primo -
Waar de kracht van onderwijs samenkomt met de geest van topsport!
Onderwijs als topsport!
Uitdaging
Primo Schiedam heeft de afgelopen jaren consistent gecommuniceerd vanuit de krachtige kernboodschap ‘Jij doet ertoe’. Deze boodschap is niet onopgemerkt gebleven, zowel binnen als buiten de organisatie. Intern ervaren medewerkers bij Primo een gevoel van betrokkenheid en relevantie. Dit gevoel wordt trots uitgedragen naar buiten toe, waardoor Primo Schiedam zich heeft weten te profileren als een sterk werkgeversmerk in het onderwijs.
Echter, de ‘Jij doet ertoe’-video’s uit 2020 waren toe aan vernieuwing, bij voorkeur in een fris en opvallend nieuw jasje!
Om deze vernieuwing af te trappen, hebben we een organisatiebrede brandmovie gemaakt die de persoonlijkheid en identiteit van Primo krachtig weergeeft. Deze video is bedoeld om sollicitanten aan te trekken die écht passen bij het ‘Primo DNA’.
Resultaten
- Verhoogde naamsbekendheid door de uitgesproken aanpak
- Meer kwalitatieve sollicitanten (mensen met het Primo DNA)
Aanpak
Om het merk Primo blijvend te versterken, vroeg Primo ons om een vernieuwende aanpak waarbij storytelling centraal staat. Ze waren vastberaden om buiten de gebaande paden te treden en content te creëren die opvalt. En dát is precies waar wij energie van krijgen!
Het resultaat van onze brainstormsessie? Een video die je niet snel zult vergeten:
In de video maken we de koppeling met een sportmetafoor. Want één ding is zeker: bij Primo werken mensen met de toewijding, motivatie en focus van een topsporter.
Verspreiding
Voor de campagne hebben we korte social video’s ingezet op LinkedIn en META, speciaal gericht op de doelgroep. Vanuit deze platforms stuurden we de kijkers door naar de website van Primo Schiedam. Daar konden ze o.a. de langere variant van de video bekijken en zich direct aansluiten bij ‘Team Primo’.
Credits
Regie: Renske Steenbrink & Annabelle Kesseler
Camera – Bram Breukelman
Edit – Bram Breukelman
Productie – Renske Steenbrink & Annabelle Kesseler
Concept & script – Renske Steenbrink & Annabelle Kesseler
Online Campagnevoering – Jesse Joor